凌晨3点的便利店，灯光刺破夜色。宋雅雯和同事挤在不大的空间里，对着电脑屏幕调试代码、修改方案。彼时，她正参与去哪儿网“旅行盲盒”这一关乎上亿人出行的重大项目。作为市场负责人，她硬是啃下了代码这块硬骨头，聊起这段经历，她笑着跟我们说：“一个做市场的人，也能在黑屏里写代码了。”

从广告学专业学子，到去哪儿网度假市场总监，再到如今的自主创业者，宋雅雯的职业生涯本身就是一则鲜活的广告——以躬身实践，书写最动人的奋斗模样。

▲图为广告学专业2011届校友宋雅雯

良师引路，磨就“外圆内方”的处世之基

与广告学的结缘，对宋雅雯而言，是源于热爱的水到渠成。这份热爱并非一时兴起，而是贯穿了她的成长历程。从小学的升旗仪式主持人、广播站成员，到初中担任班长、宣传委员，她自小就与宣传结缘，对传播与创意有着天然的亲近感。因此，高考填报志愿时，她一心向着天津师范大学广告学专业而来，这份笃定，成为了她职业之路的第一个坚实起点。在师大的求学时光，不仅是知识的积累，更遇到了照亮她职业道路的良师。

▲图为宋雅雯怀念恩师许椿老师

提到对自己影响最深的老师，宋雅雯第一个想到的，便是被学生们亲切称作“许爷”的许椿老师。在她眼中，这位外表微胖憨厚、看似“粗糙”的老师，实则极致细腻。她仍清晰记得许老师在开学时告诉他们应该好好做比赛，好好体验人生，去发现更多的可能性。这种教育理念，让她深受启发。

▲图为宋雅雯在校期间参加各类实践竞赛获奖证书

“‘外圆内方’的处世之道，就是我从许老师身上领悟的真谛。”宋雅雯分享道。对外处事可以灵活变通，内心却一定要坚守原则、有立场、有自己的见解。这句话，成了她日后在复杂的商业环境中始终坚守的重要准则。

顺势而为，把每一次挑战都活成养分

毕业时，当身边优秀的同学扎堆涌向奥美等传统顶尖广告公司时，宋雅雯却做出了一个与众不同的选择——拥抱当时尚处于发展初期的互联网行业。这个选择并非盲目，而是基于她在广告学专业培养的敏锐洞察力。广告学教给她的综合多元知识，让她在工作中拥有了更宽广的跨领域视野，能够更早地捕捉到行业趋势的脉动。

▲图为宋雅雯在去哪儿网任职期间合影

▲图为宋雅雯在去哪儿网参与的主题游项目

“顺势而为，找对赛道比盲目努力更重要。”这是她入职去哪儿网后总结出的核心感悟。进入大厂后，她始终保持着“不拒活、敢接活”的心态，从不把工作当作“给公司打工”，而是坚信：“所有的经验和技能，最终都会长在自己身上，所有的困难和任务，都是自己的成长养分。”正是这种积极的心态，驱动她不断拓展能力边界，从市场到产品，从运营到商务，构建起坚实的复合型人才竞争力。

当机立断，在冰点时刻点燃创业之火

▲图为宋雅雯在直播中

2022年，疫情下的旅游行业跌入冰点，去哪儿网也遭遇了前所未有的冲击，市场盘子大幅缩水，大量的营销动作陷入“无效内卷”。身处其中的宋雅雯在清晰地看到新媒体内容领域的巨大潜力后，她没有丝毫犹豫，当机立断地开启了创业之路。

▲图为宋雅雯的创业团队

创业的艰难，远比想象中更甚。最初她瞄准周边游文旅新媒体板块，后来又尝试美妆领域，却因资金不足、资源有限接连碰壁。最艰难的前三个月，公司一度走到“再找不到方向，就连工资都发不出来”的地步。但“宋钢铁”这个同事们送给她的绰号，早已融入她的性格。

▲图为“宋钢铁”绰号由来

多年在营销、流量、内容领域的深厚积累，让她在危急关头能够快速复盘、果断调整，于2022年8月精准切入自媒体营销赛道。仅用一个多月，团队就成功搭建起商业化链路，带领公司走出了“从0到1”的生存期。“宋钢铁”这个名字，不仅是她坚韧果敢的写照，更成为她如今极具辨识度的个人IP。

写给未来传媒人的心里话

重点

吃透传播学，理解传播和人性的底层原理

这不是空洞的理论，互联网上任何火起来的内容，背后都有可追溯的传播逻辑。掌握了它，你才能看透现象，把握本质，这是我们一切工作的核心基底。

重点

学会学习，培养框架思维

大学里最重要的不是记住多少知识点，而是掌握学习的方法。有了框架和体系，你面对任何新事物时，都能快速抓住精髓，高效地内化为自己的能力。

重点

练就耐挫能力

职场不像学校，会遇到很多不顺，可能会和同事不和、被领导误解、甚至替人背锅。用我自己的话说，就是要“让自己皮实一点，不要玻璃心”。扛住这些委屈，不内耗、不放弃，你才能走得更远。

采

访

手

札

采访宋雅雯校友之前，我们在脑海里给她贴了很多标签：年少有为、大女主、勇敢……

直到真正采访之后，我们才对她有了更立体和真切的认知：目标清晰、眼光毒辣、当机立断、拿得起放得下。

采访途中，我们几次悄悄调整问题，顺着她的分享自然延伸，因为她的回答太真诚，太精彩，让整场对话有了更动人的走向。

宋雅雯校友用亲身经历告诉我们：专业是根，向外生长方能迎向光芒。从师大出发的路有很多条，而那些走得稳、走得远的人，都有着相同的底色——脚踏实地，心有锋芒，行有方向。